郵件營銷中客戶從瀏覽到轉(zhuǎn)化，除了取決于郵件模板中的CTA按鈕布局外，還取決于點(diǎn)擊后所跳轉(zhuǎn)的落地頁。。根據(jù)特定的營銷場景，及專屬的營銷目的，落地頁的形式不盡相同，有的以產(chǎn)品為核心，有的以新客戶的引流為核心。

本次Focussend以三大常用落地頁為例，為大家詳解落地頁的元素組成，通過權(quán)衡各類型的利弊提出相應(yīng)的優(yōu)化措施。

① 各類型權(quán)益價(jià)值詳解，表單按鈕促訂閱新增

此類落地頁以客戶為核心，旨在快增郵件訂閱用戶列表 。標(biāo)題展示權(quán)益類型，一般以原先需付費(fèi)的內(nèi)容或單次超低折扣為誘餌。與彈窗不同的是，這里還需進(jìn)一步的權(quán)益說明，可通過文本敘述及配圖展示權(quán)益可賦予的價(jià)值，最后以表單的形式或通過直接放置按鈕來促成用戶的訂閱行為。

值得一提的是，這里的表單項(xiàng)目不宜過多，姓名加郵箱即可。文本部分可適當(dāng)加入一些社交口碑，社會(huì)用戶價(jià)值加上權(quán)益價(jià)值，引導(dǎo)訂閱的同時(shí)，忠誠度初步培育。

② 視頻主導(dǎo)下的留白布局，巧設(shè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)觸發(fā)按鈕

此類型的亮點(diǎn)在于視頻的使用，以視頻的形式傳遞給用戶價(jià)值，并以視頻的播放情況來試探用戶的反應(yīng)。可利用留白的布局，將視頻置于正中，聚焦用戶的注意力。為了避免無效的資源投遞，可提前設(shè)置時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如用戶觀看到百分之三十 的時(shí)候就關(guān)閉了視頻，則不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化按鈕，若觀看到百分之五十的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)引導(dǎo)按鈕，進(jìn)一步產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。

依據(jù)瀏覽時(shí)間長短可識(shí)別出用戶的參與度，且視頻本身比文本圖片類吸引力更大，組成元素只有視頻和按鈕，排除了其他因素的干擾，轉(zhuǎn)化可能性大大提高。

③ 產(chǎn)品亮點(diǎn)加可視化展示，依產(chǎn)品特性靈活調(diào)控組成元素

此類型以產(chǎn)品為核心，旨在讓用戶對產(chǎn)品留下深刻的印象，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化作鋪墊。第一眼看到的往往是極具代表性且可兼容品牌形象在內(nèi)的主圖一張， 加上個(gè)性化的標(biāo)題。接下來自然就是產(chǎn)品的亮點(diǎn)及優(yōu)勢羅列了，清晰的布局是關(guān)鍵，適當(dāng)搭配可視化組圖，便于用戶理解。結(jié)尾處一句“了解更多”引導(dǎo)用戶下一步的操作轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品主導(dǎo)的落地頁，其組成元素可依據(jù)不同行業(yè)的產(chǎn)品特性及營銷場景靈活調(diào)控，如科技類產(chǎn)品，除亮點(diǎn)功能外，可附上價(jià)格體系；而服務(wù)類產(chǎn)品，可附上口碑評論；需花費(fèi)較多且流程復(fù)雜的產(chǎn)品服務(wù)，可簡單闡述后直接附上“預(yù)約咨詢”按鈕。

以上，即為三大常用落地頁類型。無論是郵件營銷、短信營銷還是社交媒體中，落地頁不僅可以延伸推廣內(nèi)容，還可以帶來帶來源源不斷的線索與機(jī)會(huì)。Focussend 可在線自主編輯制作落地頁，快來開啟免費(fèi)體驗(yàn)之旅，讓這一切變?yōu)榭赡堋?/p>