近期當我們向客戶介紹跟電子郵件送達率(Email deliverability) 有密切關(guān)系的驗證 (Authentication) 機制時，很多人都不甚了解，也不清楚其在進行電子郵件營銷時的重要性，所以我在本文將簡單介紹一下。

從事電子營銷行業(yè)的公司，都希望發(fā)送給訂閱者的電子郵件可以順利到達對方的收件箱(Inbox)，然而由于垃圾郵件的泛濫，各大互聯(lián)網(wǎng)運營商（ISP）為了保障其用戶的利益，他們?yōu)樽约旱泥]箱裝上了各種各樣的垃圾郵件過濾系統(tǒng)，過濾可疑的電子郵件，阻擋可疑的IP地址向用戶發(fā)送電子郵件，以確保用戶郵箱的清潔，此舉無疑會有可能使您的合法電子郵件也受遭殃。因此，為了能使訂閱者成功收到合法電子郵件，驗證機制也應運而生。

那什么是驗證呢？簡單而言，驗證檢驗發(fā)送者身份并確保其有權(quán)使用某特定IP地址發(fā)送電子郵件。發(fā)送者必須向ISP提供詳盡的數(shù)據(jù)證明他是一個許可式的電子郵件營銷者，并闡明哪個SMTP服務器使用的IP和域名是他所采用的，以確保由此SMTP服務器的IP和域名發(fā)送出來的電子郵件都能順利通過。

目前，越來越多ISP都開始實行驗證機制，比如 Hotmail 采用的是Sender IP Framework，雅虎則采用Domain Keys Identified Mails。想要盡可能減少成為垃圾郵件的機率并提高送達率，您就必須向每個ISP都提供數(shù)據(jù)驗證。

為什么說驗證機制在電子郵件送達率上顯得如此重要呢？我們可以總結(jié)為以下幾點：

一、包括Yahoo, Hotmail在內(nèi)的主要ISP都已采用驗證機制以防范垃圾郵件

它們會辨別出已通過驗證的發(fā)送者，并同時過濾或阻擋未經(jīng)驗證的可疑郵件。所以即使您的郵件完全合法，也有可能被丟到垃圾郵件箱。

二、現(xiàn)在ISP為了能更好管理和減少垃圾郵件投訴，開始以驗證作為申請進入白名單和投訴反饋計劃的審核標準

這意味著如果您的數(shù)據(jù)通過驗證，您將更容易申請其他服務來減少發(fā)出的電子郵件被過濾的機會。

三、驗證可使您的公司更具競爭優(yōu)勢

試想一下，如果您的公司已通過驗證但您的競爭者卻忽略了這一點，那您的電子郵件送達率比起他們極有可能要高幾倍。

隨著越來越多ISP實行驗證機制，它的實質(zhì)意義也更為人所知。在ISP打擊垃圾郵件力度不斷加大的今日，驗證有利于建立公司聲譽，更能提高您的電子郵件送達率，最終增加投資回報率(ROI)。