Focussend《2016電子郵件營銷行業(yè)白皮書》顯示，中國郵件營銷會員制趨勢日漸成熟，盡管對比2015年郵件發(fā)送總量下降近25%，但會員制郵件投遞數量大幅增長近35%，淘汰掉的基本為未經許可的垃圾郵件，企業(yè)逐漸意識到會員制體系的重要性。

大數據營銷下的用戶精準定位

在易觀近期發(fā)布的報告中指出，中國大數據市場規(guī)模在2018年將達到283.7億。目前中國大數據市場處于高速發(fā)展期，企業(yè)深度利用數據價值的意識迅速提高，數據資產管理成為熱門概念，用戶數據被有效清洗并進行劃分，精準的定位使客戶接收到符合自身需要或者感興趣的信息。

營銷自動化下的智能化行為分析

營銷自動化帶來的最大優(yōu)勢為引流、培育引導及增加收入。基于客戶生命周期以及用戶的標簽化細分，在標準化、程序化的工作流下，營銷自動化的價值發(fā)揮到極致。以Focussend調研歡迎類郵件為例，通過營銷自動化的精準推送，打開率上升47%。

多渠道聯動下的多元化內容營銷

如今品牌化逐漸取代價格戰(zhàn)，營銷的多渠道聯動以及內容的多元化曝光不僅能提高品牌知名度，客戶的購買力也會隨之提升。Focussend調研顯示，同時使用EDM&SMS雙渠道營銷客戶，2016年同比增長53%，而配合再營銷廣告進行聯動中，營銷效果提升13%。同時視頻、微信小程序、VR等新熱門也為營銷創(chuàng)造更多可能性。

以上即為2016電子郵件營銷行業(yè)白皮書內涵蓋的營銷趨勢簡版解析，各行業(yè)的營銷現狀及營銷建議。

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