全球超過(guò)85%的營(yíng)銷人員使用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)創(chuàng)造更多的銷售額，但大多數(shù)人對(duì)內(nèi)容獲客的理解更多是集中在“內(nèi)容”二個(gè)字上，實(shí)際上內(nèi)容獲客的本質(zhì)是一種思維方式，一種商業(yè)策略，真正好的內(nèi)容無(wú)論通過(guò)哪種媒介渠道，都能引發(fā)自傳播，從而達(dá)到獲客目的。

內(nèi)容營(yíng)銷不僅是生產(chǎn)、發(fā)布內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，而是圍繞著成交的最終目的，進(jìn)行一個(gè)體系化的用戶獲取與培育的過(guò)程。

規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容需要從目標(biāo)用戶出發(fā)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化管理，形成結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，即內(nèi)容經(jīng)過(guò)分析后，分解成多個(gè)互相關(guān)聯(lián)的組成部分，各組成部分之間有明確的層級(jí)結(jié)構(gòu)，將內(nèi)容整理成結(jié)構(gòu)化的，就是讓內(nèi)容從無(wú)序變成有序的一個(gè)過(guò)程。

為什么要做內(nèi)容分類？

每家企業(yè)都有屬于自己的內(nèi)容資源庫(kù)，結(jié)構(gòu)化地整理這些內(nèi)容，能夠來(lái)幫助用戶快速找到自己需要。

這里快速找到體現(xiàn)在，用戶可以通過(guò)內(nèi)容微站有層級(jí)的分類導(dǎo)航來(lái)查找；而后臺(tái)中的分類管理，就是運(yùn)營(yíng)人員分門別類整理內(nèi)容的地方，通過(guò)分類管理，內(nèi)容有結(jié)構(gòu)有層次地展示給了用戶。

如果沒(méi)有分類管理這個(gè)功能，運(yùn)營(yíng)人員就無(wú)從整理這些內(nèi)容，內(nèi)容變得雜亂無(wú)章；當(dāng)用戶找不到需要的內(nèi)容，可能會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品信息量太少而不再愿意使用產(chǎn)品，由此影響銷售轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容如何分類？

每個(gè)維度的內(nèi)容所承載的產(chǎn)出也有所不同，有些是為了品牌曝光，有些是為了引流，有些是為了孵化客戶實(shí)現(xiàn)層級(jí)的遞進(jìn)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容類型

1、SEO優(yōu)化文章：注重關(guān)鍵詞，用于引流。
2、行業(yè)資訊：增加品牌曝光。
3、產(chǎn)品教程：具有SEO屬性，用于引流和品宣。
4、解決方案／客戶案例／產(chǎn)品功能：用于孵化私域流量客戶。
5、深度軟文：直接獲客及品牌宣傳。
6、PR文章：用于品牌宣傳。

應(yīng)用場(chǎng)景

針對(duì)目標(biāo)行業(yè)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類，方便用戶在尋找內(nèi)容時(shí)，能夠更快速、精準(zhǔn)的找到。

傳播形式和載體渠道景

按照內(nèi)容的傳播形式和載體渠道可分為公眾號(hào)、直播、社群、微課、論壇等，可以根據(jù)目前內(nèi)容的推送頻次進(jìn)行分層管理，將高頻推送內(nèi)容單獨(dú)建立子分類，助力品牌曝光及精準(zhǔn)獲客。

自定義內(nèi)容分類，助力精準(zhǔn)獲客

Focussend本次產(chǎn)品更新，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷模塊的內(nèi)容分類功能進(jìn)行了個(gè)性化升級(jí)，在原有搭建內(nèi)容微站的基礎(chǔ)上，增加了可自定義內(nèi)容分類的功能。

用戶可以根據(jù)以上介紹的三種內(nèi)容分類將已有內(nèi)容資源進(jìn)行重新排列組合，搭建帶有子分類的內(nèi)容微站，并將鏈接應(yīng)用到所需傳播的場(chǎng)景，如微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、社群、短信等。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化推送，助力企業(yè)精準(zhǔn)獲客和引流。