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美麗中國 美麗中國在公益行業(yè)EDM中具有典型性，主要需求是通過EDM提升品牌影響力，讓更多的人了解美麗中國，關(guān)注中國教育。針對這一需求，我們將目標(biāo)具象為傳播企業(yè)文化，提升訂閱者活躍度，擴大傳播路徑。在Focussend為美麗中國規(guī)劃的郵件營銷服務(wù)方案中，郵件設(shè)計改進(jìn)方案是其中重要的一項革新。 下面Focussend以期刊設(shè)計為例，介紹如何借助郵件設(shè)計增加曝光度。 ① 個性化標(biāo)題 & 簡明化摘要，提高打開點擊率 依據(jù)活動類型的差別，在郵件標(biāo)題擬定中，采取創(chuàng)新有趣或引人深思等不同形式，同時部分郵件標(biāo)題中選擇嵌入個性化字段。例如： “Dear Cathy，來美麗中國支教，一流企業(yè)家看好你！”此類個性化標(biāo)簽，大大提升了郵件與收件人的相關(guān)度，促進(jìn)收件人打開的欲望。 同時，在郵件摘要這個易被忽視卻很重要的位置，通過一句概括性，且富有創(chuàng)意的摘要，深入用戶心理，與用戶產(chǎn)生共鳴，有效提升郵件的打開點擊率。例如：“是你是我也是他們，一起聊聊美麗中國人。” ② 內(nèi)容設(shè)計與品牌風(fēng)格相符，增強郵件可讀性 在視覺效果方面，為提升感染力，提高行動轉(zhuǎn)化，F(xiàn)ocussend將模板顏色基調(diào)保持與品牌風(fēng)格相符的同時，加強絢麗活潑的的元素。同時采用響應(yīng)式郵件模板，無論讀者通過移動端、PC端任何設(shè)備打開，均會以最舒適的排版風(fēng)格，自適應(yīng)設(shè)備展示，不會出現(xiàn)由于設(shè)備尺寸變更帶來的圖片拉伸，字體過小等問題。 ③ 交互式CTA按鈕，增強渠道聯(lián)動與傳播 為了促進(jìn)與用戶的聯(lián)動，我們在郵件策劃中，加入了一些互動元素，通過交互式分享按鈕，例如“點此申請項目老師”，或“分享”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等按鈕，形成了Remember to Remember的互動形式，大大提升品牌傳播力度，加強渠道的聯(lián)動效果。 郵件設(shè)計改進(jìn)策略執(zhí)行后，通過每一次的發(fā)送報告分析，平均總打開率上升近30%，且訂閱人數(shù)及活躍度比例也取得大幅度增長。后期就各類項目活動策劃、自動化體系構(gòu)建等，F(xiàn)ocussend 不斷助力美麗中國品牌宣傳，為中國公益教育事業(yè)盡一份力。