工業(yè)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程正在數(shù)字中國(guó)的戰(zhàn)略下不斷地被推進(jìn)和加速。在工業(yè)制造領(lǐng)域，數(shù)字化變革一般都是先從生產(chǎn)過(guò)程、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品研發(fā)先開(kāi)始，以提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量等。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑的背景下，企業(yè)如何增強(qiáng)自身的生命力，如何有效控制市場(chǎng)成本，讓市場(chǎng)行為為企業(yè)的主要戰(zhàn)略目標(biāo)精準(zhǔn)服務(wù)？此時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化變革才慢慢開(kāi)始被大部分企業(yè)重視起來(lái)。
在營(yíng)銷(xiāo)手段上，傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)企業(yè)多數(shù)依賴(lài)線下活動(dòng)、熟人轉(zhuǎn)介紹等營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間，品牌力不強(qiáng)，難以獲取溢價(jià)空間。同時(shí)，由于缺乏對(duì)線上營(yíng)銷(xiāo)渠道的重視，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式單一，難以實(shí)現(xiàn)多元化的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略。
那么，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)到底能不能成為工業(yè)行業(yè)企業(yè)的一根救命稻草，從當(dāng)下來(lái)看，還是有不少同類(lèi)型的企業(yè)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型中嘗到了增長(zhǎng)的甜頭。這些早期就在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有所布局的企業(yè)都有哪些經(jīng)驗(yàn)可供學(xué)習(xí)呢？
11月29日，F(xiàn)ocussend攜手火眼云，將一起從ABM和全渠道營(yíng)銷(xiāo)的角度分享數(shù)字化增長(zhǎng)落地經(jīng)驗(yàn)。另外，我們十分幸邀請(qǐng)到B2B工業(yè)制造領(lǐng)域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Sean Yan來(lái)?yè)?dān)任我們本次直播的圓桌討論主持人，并站在多年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)上分享一些獨(dú)特的看法！
