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瑞幸+茅臺(tái)出圈！拋棄燒錢模式，數(shù)字化升級(jí)讓瑞幸大大降低運(yùn)營(yíng)成本！ 瀏覽：11365 | 發(fā)布時(shí)間：2023-09-08 9月4日，貴州茅臺(tái)和瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”咖啡正式在i茅臺(tái)App、瑞幸App和小程序上線，售價(jià)38元/杯，優(yōu)惠后價(jià)格為19元/杯。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，在微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)，關(guān)于醬香拿鐵的話題也頻頻刷屏。盈利增加，勢(shì)頭強(qiáng)勁的瑞幸令市場(chǎng)刮目相看，很難把它和幾年前的，花錢燒流量，始終處于虧損的狀態(tài)的樣子聯(lián)系在一起。種種跡象表明，瑞幸的增長(zhǎng)不再是靠大規(guī)模補(bǔ)貼拉動(dòng)來的，而經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的實(shí)力成長(zhǎng)。那么，瑞幸脫胎換骨的背后，它到底做對(duì)了些什么？數(shù)字化手段帶來的用戶增長(zhǎng)及復(fù)購(gòu)率的提高截至二季度末，瑞幸的總門店數(shù)已達(dá)到了10836家……

B2B標(biāo)簽 | 從0到1構(gòu)建B2B客戶標(biāo)簽體系 瀏覽：8204 | 發(fā)布時(shí)間：2023-04-23 客戶標(biāo)簽是B2B市場(chǎng)人經(jīng)常聽到的一個(gè)詞，但你在網(wǎng)絡(luò)上所查找到的關(guān)于客戶標(biāo)簽的搭建及運(yùn)營(yíng)方法，有99.99%是關(guān)于C端零售、電商等行業(yè)的，幾乎沒有針對(duì)B2B行業(yè)的標(biāo)簽引導(dǎo)說明。盡管有不少M(fèi)artech、CRM、CMS等產(chǎn)品也都內(nèi)置了給客戶打標(biāo)簽的功能甚至預(yù)設(shè)了模板，但大家在實(shí)際操作中，卻普遍存在著一些疑問和困惑：應(yīng)該怎么設(shè)置標(biāo)簽體系？標(biāo)簽體系如何適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀及未來的發(fā)展？設(shè)置了幾百上千個(gè)標(biāo)簽，絕大部分都沒有用到，為了一些不重要的數(shù)據(jù)設(shè)置標(biāo)簽，不僅浪費(fèi)時(shí)間，更是導(dǎo)致了標(biāo)簽體系的冗雜。而有時(shí)候在我們?cè)O(shè)置好了標(biāo)簽體系并運(yùn)營(yíng)后，……

私域增長(zhǎng) | 營(yíng)銷干貨：流量碎片化下如何實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者增長(zhǎng)？ 瀏覽：7258 | 發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 流量碎片化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，隨著渠道越來越多，一類電商、二類電商、社交電商、私域等等，每隔幾天或幾個(gè)月就有新的渠道或玩法出來。作為營(yíng)銷人會(huì)覺得現(xiàn)在觸點(diǎn)這么多，每一個(gè)里都要投入、都要獲取流量，我怎么做？并且這些碎片化的流量，怎么運(yùn)營(yíng)才能成為企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供支撐？如何在全渠道把消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取和沉淀是要解決的第一步這就需要建立在真實(shí)的、準(zhǔn)確的、全量的、實(shí)時(shí)的人群畫像基礎(chǔ)之上，并且用戶畫像是隨著用戶行為軌跡、偏好等不斷迭代和修正的，為企業(yè)推演目標(biāo)人群，整合碎片化流量，做到精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐。 “全域經(jīng)營(yíng)”成品牌數(shù)……

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