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實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2023年06月09日企業(yè)直播的SCORE模型，將直播從“有用”升級至“好用” 品牌營銷的一大原則就是，用戶在哪里，營銷就應該出現(xiàn)在哪里。2021年以來，絕大部分企業(yè)客戶對于企業(yè)直播在資金和人力等方面的投入都進一步增加了，僅有9.1%的客戶表示直播投入有所減少。同時，在企業(yè)年度直播預算分布上，53.3%的企業(yè)客戶都表示年度預算超10萬元。2023年企業(yè)直播成熟度將進一步提升，并且廣泛應用于各行業(yè)。 Focussend經(jīng)過多方資料匯整、分析，得出企業(yè)直播的客戶已經(jīng)涉及IT科技、醫(yī)療、工業(yè)制造、房地產(chǎn)、央國企、證券、零售/消費、保險等多個行業(yè)。在對應用企業(yè)直播的企業(yè)規(guī)模進行分析時發(fā)現(xiàn)，中腰部規(guī)模的客戶的比例在快速提升。因此，有一套與時俱進的直播模型策…… 點擊了解詳情

實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2023年05月17日研究+實操！千字文稿，教你用個性化內(nèi)容發(fā)力內(nèi)容增長！個性化的內(nèi)容帶來卓越的客戶體驗和業(yè)務優(yōu)勢受大環(huán)境的影響，流量紅利的逐漸退卻，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長也變得越來越有難度。品牌的長尾效應在此刻顯得尤為重要，其中最重要的一環(huán)則是專業(yè)性的內(nèi)容營銷。數(shù)字化時代的內(nèi)容營銷不同于以往傳統(tǒng)的“群發(fā)式”內(nèi)容模式，更加關注對客戶的精細化內(nèi)容運營，拆分的更細一點也就是說，企業(yè)要有完整的用戶生命周期模型策略，在用戶新增、流失、召回等環(huán)節(jié)都要做到內(nèi)容精細化。在此研究報告的基礎上，在今天和未來實現(xiàn)個性化內(nèi)容的關鍵成功因素是什么？我們總結出以下三點：內(nèi)容溯源管理以往“群發(fā)式&rd…… 點擊了解詳情

實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2023年04月23日 B2B標簽 | 從0到1構建B2B客戶標簽體系客戶標簽是B2B市場人經(jīng)常聽到的一個詞，但你在網(wǎng)絡上所查找到的關于客戶標簽的搭建及運營方法，有99.99%是關于C端零售、電商等行業(yè)的，幾乎沒有針對B2B行業(yè)的標簽引導說明。盡管有不少Martech、CRM、CMS等產(chǎn)品也都內(nèi)置了給客戶打標簽的功能甚至預設了模板，但大家在實際操作中，卻普遍存在著一些疑問和困惑：應該怎么設置標簽體系？標簽體系如何適應企業(yè)營銷現(xiàn)狀及未來的發(fā)展？設置了幾百上千個標簽，絕大部分都沒有用到，為了一些不重要的數(shù)據(jù)設置標簽，不僅浪費時間，更是導致了標簽體系的冗雜。而有時候在我們設置好了標簽體系并運營后，…… 點擊了解詳情

實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2023年03月24日私域增長 | 營銷干貨：流量碎片化下如何實現(xiàn)全域消費者增長？流量碎片化已經(jīng)成為行業(yè)共識，隨著渠道越來越多，一類電商、二類電商、社交電商、私域等等，每隔幾天或幾個月就有新的渠道或玩法出來。作為營銷人會覺得現(xiàn)在觸點這么多，每一個里都要投入、都要獲取流量，我怎么做？并且這些碎片化的流量，怎么運營才能成為企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)為業(yè)務增長提供支撐？如何在全渠道把消費者的數(shù)據(jù)進行獲取和沉淀是要解決的第一步這就需要建立在真實的、準確的、全量的、實時的人群畫像基礎之上，并且用戶畫像是隨著用戶行為軌跡、偏好等不斷迭代和修正的，為企業(yè)推演目標人群，整合碎片化流量，做到精準化運營提供數(shù)據(jù)支撐。 “全域經(jīng)營”成品牌數(shù)…… 點擊了解詳情

實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2023年02月27日數(shù)字化營銷 | 內(nèi)卷時代，傳統(tǒng)營銷正在經(jīng)受數(shù)字化營銷“洗禮” 今天，市場環(huán)境已經(jīng)從增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌觯袌龈偁幖ち遥又畔⒏叨劝l(fā)達，即便是ToB行業(yè)，客戶也會面臨很多選擇，數(shù)字化趨勢也越來越清晰。B2B企業(yè)傳統(tǒng)營銷獲客的方式，當下正面臨很多困難和弊端，結合趨勢來看，所有弊端和困難的背后有三點原因。傳統(tǒng)營銷獲客的3大弊端第一，很多企業(yè)陷入“廣告流量思維”當中，單純靠廣告投入去獲客線索，投入大回報小第二，過度依賴經(jīng)銷商或代理商，仍然會用“渠道思維”去做生意，沒有沉淀數(shù)據(jù)資源的能力第三，“以貨為中心思維”…… 點擊了解詳情

實戰(zhàn)指南發(fā)布日期：2022年11月02日私域運營套路正在改變在過去幾年，私域幾乎成為企業(yè)的標配動作，各種私域操作SOP漫天翻飛，各種私域訓練營如火如荼，私域原本隱秘的套路成為了公開的秘密。但悄悄地，我們發(fā)現(xiàn)，私域的套路在改變：從單純線上—線上線下聯(lián)動早期，行業(yè)對于私域的理解更集中于線上。但隨著線上紅利的逐漸消逝，現(xiàn)如今則更強調(diào)要線上+線下“兩條腿走。目前，最基礎的一種操作，是將線下門店當作一個觸點：在消費者下單時引導關注公眾號或加入社群成為會員，以此實現(xiàn)私域用戶的積累；而后再通過線上持續(xù)的私域運營，讓流量不斷回流到線下門店進行消費。以餐飲行業(yè)為例：目前餐飲門店幾乎都采用了這樣的操作，不僅是掃碼…… 點擊了解詳情

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破除B2B市場人的無力感：從內(nèi)耗到掌控

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